URL 結構選擇：ccTLD vs Subdomain vs Subdirectory
三種方式，各有取捨：
| 方式 | 範例 | 優點 | 缺點 |
|---|---|---|---|
| ccTLD | company.com.tw | 最強的地區信號 | 每個域名要獨立建立 Authority |
| Subdomain | tw.company.com | 技術上獨立部署容易 | Authority 不完全繼承主域名 |
| Subdirectory | company.com/tw/ | 共享主域名的 Authority | 需要伺服器端路由 |
Google 的建議：對小到中型站，Subdirectory（company.com/zh-TW/）是最平衡的選擇——共享主域名的 Authority，技術實作相對簡單。
hreflang：告訴 Google「這些頁面是同一內容的不同語言版本」
<!-- 在每個語言版本的 <head> 裡加上所有版本的 hreflang -->
<link rel="alternate" hreflang="zh-TW" href="https://company.com/zh-tw/products/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-HK" href="https://company.com/zh-hk/products/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://company.com/en/products/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://company.com/products/" />x-default：當沒有任何 hreflang 匹配用戶的語言時，顯示這個版本（通常是英文或主要語言）。
常見錯誤：
- hreflang 是雙向的——A 指向 B，B 也要指向 A，缺一就無效
- 語言代碼要正確：
zh-TW（台灣繁體）、zh-HK（香港繁體）、zh-Hans（簡體）不能混用 - XML sitemap 也可以加 hreflang，對大型網站更好管理
地區偵測和語言偵測
IP 地區偵測：根據用戶 IP 自動跳轉到對應地區的版本。
SEO 注意：Google 爬蟲是美國 IP，如果自動跳轉了，Google 可能只爬到英文版。確保 Googlebot 能爬到所有語言版本，或在 Search Console 設定地區目標。
瀏覽器語言偵測（Accept-Language header）：根據用戶瀏覽器語言建議版本，但讓用戶選擇，而不是強制跳轉。
不要根據 Cookie 自動跳轉：Google 爬蟲沒有 cookie，會被跳到預設版本。讓 URL 本身就決定語言/地區。
內容本地化 vs 翻譯
翻譯：把英文直接翻成中文，其他不變。最基本的做法，但 SEO 效果有限——搜尋行為因地區而異，台灣用戶搜「筆記型電腦」，日本用戶搜「ノートパソコン」，光翻譯字詞不夠。
本地化：調整關鍵字研究（按地區做，不是直接翻譯英文關鍵字）、調整案例和參考資料（用當地用戶熟悉的品牌和場景）、調整日期格式 / 貨幣 / 計量單位。
文化差異：台灣和香港都是繁體中文，但用詞差異明顯（「滑鼠」vs「鼠鼠」、「捷運」vs「地鐵」）。把它們當成同一份內容，在 hreflang 設定上是正確的，但搜尋排名上兩邊都不會特別好。
監控工具
- Google Search Console：每個國家/地區的搜尋性能分別在 Performance 裡可以按「Country」過濾
- Screaming Frog：抓 hreflang 的實作錯誤（缺少回指、語言代碼錯誤）
- hreflang Testing Tool（Google 提供）：驗證 hreflang 設定是否正確